"Суха, мой друг, теория везде, лишь древо жизни пышно зеленеет" И.В. Гете.
Много книжек про рекламу и хороших, и не очень.
Правила, они работают там, где люди к ним привыкли.
У нас же еще пока переходной процесс. И далеко не всегда, хоть и правда про "как вы яхту назовете, так она и поплывет", звучное название рулит.
Работая дизайнером в журнале при ГК развлекался создавая бланки и слоганы для фирм-помоек, что тогда были для технических нужд обналички головной "Сантехкомплект- Невы", там и "Гремес", и "Палладиум" и еще что-то такое.
Остались эти названия лишь в моих старых файлах. А неказистая "Сантехкомплект-Нева" в будущем году серебряный юбилей справляет, став (и оставаясь) одним из лидеров этой отрасли в Питере. Это не потому, что "лейбл" яркий, а потому, что два бывших капитана, родом из Можайки: Пашка-креативщик и Ростислав - педант, четко считающий выгоду и просчитывающий риски, придумали бизнес-идею, сделали работоспособной и замотивировали команду и четко ведут свой корабль под старым названием, прекрасно понимая куда им нужно. Дай Бог им удачи и впредь и ветра Фортуны в паруса.